Le SEO traditionnel est-il en train de rendre l’âme face à la montée en puissance de Claude, ChatGPT et Gemini ? Si les moteurs de réponse deviennent la nouvelle cible des experts, Jessica Michenaud, cheffe de projet SEO chez l’agence Galopins, tempère les ardeurs. Pour elle, l’IA ne change pas la destination, elle change simplement la manière dont nous structurons le voyage. La question n’est plus seulement d’être « trouvé » par Google, mais d’être « compris » et « cité » par les modèles de langage.
Malgré l’explosion de l’IA générative, Google conserve son quasi-monopole de la recherche. Pourtant, ignorer les LLM serait une erreur stratégique majeure pour les marques en quête de visibilité.
L’IA, le nouveau visage de la recherche en ligne
Les chiffres révélés par Ipsos sont sans appel. 39 % des Français utilisent désormais des outils d’IA générative, et près de la moitié d’entre eux (48 %) s’en servent pour effectuer des recherches. Ce n’est plus une tendance de niche, c’est un ancrage statistique.
Pour une marque, exister en 2026 signifie apparaître dans la synthèse que l’IA propose à l’utilisateur.
« Être bien référencé par ces outils, c’est s’assurer que sa marque existe dans les réponses que les utilisateurs obtiennent », explique Jessica Michenaud.
Mais attention, ce nouveau canal de visibilité ne remplace pas le SEO, il s’y ajoute comme une couche de finition indispensable.
Comment écrire pour les LLM sans compromis sur l’humanisation des textes ?
Bonne nouvelle pour les rédacteurs : il n’est pas nécessaire de réinventer la roue ou de devenir ingénieur en prompt.
L’IA a été entraînée sur du contenu produit par des humains. Elle comprend donc parfaitement le langage naturel et bien écrit. La nuance réside davantage dans la structure que dans le style.
Jessica Michenaud identifie trois leviers concrets pour optimiser vos contenus : la réponse immédiate, la diversité des formats et la clarté absolue.
Finies les introductions à rallonge. Répondez à la question dès le début du contenu, sans détour.
Le GEO est en train de changer notre manière de faire du SEO.
Et c'est une très bonne chose !
Le SEO-Off site ne sert plus qu'à envoyer un signal d'autorité à un algo, mais devient un levier de visibilité à part entière.
Tom explique dans sa dernière vidéo pourquoi le SEO… pic.twitter.com/A8tKp8X2M3— Andréa Bensaid (@AndreaBensaid) February 10, 2026
Alternez entre texte, listes à puces et tableaux. Cela rend l’information plus facilement « extractible » pour les algorithmes de synthèse.
Soignez la hiérarchie des titres (H1, H2, H3) et la lisibilité globale. Un contenu bien structuré pour un humain l’est aussi pour une IA.
L’humain doit rester au cœur de la rédaction
L’un des plus grands risques en 2026 est de tomber dans l’excès de zèle technique. Jessica Michenaud est formelle : un contenu qui ne répond pas à une vraie question humaine n’a aucune raison d’exister.
Les LLM n’ont aucun mal à comprendre un contenu « naturel ». Inutile, donc, de se livrer à des contorsions rédactionnelles anxiogènes.
Le SEO traditionnel reste le socle. Sans une indexation propre et une visibilité de base sur Google, les LLM ne pourront jamais « piocher » dans vos contenus pour générer leurs réponses.
La stratégie gagnante est donc une approche hybride : une base SEO solide, surmontée d’une exigence éditoriale haute et d’une structure pensée pour l’IA.
« La qualité primera toujours sur les optimisations techniques. Un contenu qui apporte une vraie valeur ajoutée sera apprécié autant par Google que par les LLM. » — Jessica Michenaud.
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