Les créateurs de contenu sont des gens très occupés. La plupart passent plus de 20 heures par semaine à créer du nouveau contenu pour leurs pages Web. Cela ne laisse pas beaucoup de temps pour interagir avec le public. Cependant, Mark Zuckerberg, le PDG de Meta, pense que l’IA pourrait résoudre ce problème.
Une vision d’un avenir IA pour les créateurs de contenu
Dans une interview avec la personnalité d’Internet Rowan Cheung, Zuckerberg a exposé sa vision d’un avenir dans lequel les créateurs auraient leurs propres bots. Ces bots captureraient leur personnalité et leurs objectifs commerciaux. Les créateurs confieraient ainsi une partie de leur travail de sensibilisation communautaire à ces bots pour libérer du temps pour d’autres tâches plus importantes, explique Zuckerberg.
Zuckerberg pense qu’il y aura un changement massif dans le monde des médias sociaux. Chaque créateur pourra extraire toutes ses informations des médias sociaux et former des systèmes pour refléter ses valeurs, ses objectifs et ses intentions. Ainsi, les gens pourront interagir avec cela. « Ce sera presque comme un artefact artistique que les créateurs créeront et avec lequel les gens pourront interagir de différentes manières », a déclaré Zuckerberg.
Cette pensée est courante dans de nombreux cercles techno-optimistes. L’IA est vue comme un bien intrinsèque parce qu’elle promet d’accroître l’impact qu’une seule personne ou organisation peut avoir. D’ailleurs, Google a également proposé des outils basés sur l’IA aux créateurs. Mais lorsque la productivité se fait au détriment de la touche personnelle, les créateurs, dont le public apprécie l’authenticité, adopteront-ils vraiment l’IA générative ?
Les défis de Meta avec l’IA
Meta n’a pas vraiment réussi à convaincre les créateurs de contenu de son argumentaire. Lorsque Meta a commencé à déployer des bots basés sur l’IA dans le cadre de son programme Meta AI plus tôt cette année, les résultats ont été mitigés. L’Associated Press a observé un bot s’insérer dans une conversation dans un groupe Facebook pour les mères de famille de Manhattan. Il a prétendu avoir un enfant dans le district scolaire de New York. Un autre bot a proposé de donner un appareil photo et un climatiseur inexistants dans un forum d’échange d’articles gratuits près de Boston.
Cependant, l’IA de Meta s’améliore, du moins selon l’entreprise. La dernière version, la famille de modèles Llama 3.1, est la plus sophistiquée de Meta à ce jour. De plus, elle équipera un certain nombre de fonctionnalités sur les plateformes du géant technologique. Mais les hallucinations et les erreurs de raisonnement restent des problèmes non résolus de l’IA générative. Meta n’offre aucune avancée significative en matière de recherche à ce sujet.
Les créateurs et la confiance en l’IA
Il est difficile d’imaginer que les créateurs fassent confiance à des robots IA défectueux pour interagir avec leurs fans. Zuckerberg reconnaît que Meta doit atténuer certaines des inquiétudes concernant son utilisation de l’IA générative et gagner la confiance des utilisateurs sur le long terme. Cela est d’autant plus vrai que certaines pratiques de formation de l’IA de Meta poussent activement les créateurs à s’éloigner de ses plateformes.
Bien que l’IA offre des perspectives intéressantes pour les créateurs de contenu, les défis actuels posent des questions sur son adoption. La vision de Zuckerberg est ambitieuse, mais elle nécessite des avancées technologiques significatives et une gestion des préoccupations éthiques. Les créateurs de contenu devront décider si les bénéfices potentiels de l’IA compensent les risques et les pertes possibles d’authenticité.
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