Dans le cadre de notre dossier « Inside SEO: Les secrets du référencement en 2023 », Paul Monnet (Consultant Inbound Marketing et SEO pour Pourquoi-pas Paul ?) a accepté de faire un point sur l'année écoulée et sur les grands enjeux du secteur du SEO.
Intelligence-Artificielle.Com : Pouvez-vous vous présenter à nos lecteurs ?
Paul Monnet (Pourquoi-pas Paul ?) : Je suis consultant en SEO depuis 4 ans. J'ai accompagné avec mon entreprise, Pourquoi pas Paul ? près de 120 sociétés de toutes tailles et de tous secteurs.
Quels sont les nouveaux enjeux du SEO en 2023 selon vous ?
Le réel enjeu SEO de 2023 pour les référenceurs va être de s'adapter au mieux à l'intelligence artificielle. Grâce à cela, nous pourrons être capables d'aller plus vite et d'être plus efficaces. Cependant, les SEO qui ne croient pas en cela pourront devenir de moins en moins compétitifs. Par exemple, grâce à l'intelligence artificielle, je suis désormais capable de rédiger 5 à 8 articles de blog optimisés et performants en une journée avec des notes dépassant les 95/100 sur dokey.io et des notes de moins de 15 % sur originality.ai. Une vraie machine de guerre pour créer du contenu en masse.
Quels sont les pièges à éviter en matière de référencement naturel ? Selon vous, quels défis sont les plus récurrents dans le secteur du SEO en France ?
Ne pas savoir comment utiliser correctement l'intelligence artificielle.
Sous-estimer la valeur du netlinking.
Ne pas penser son blog comme un cluster de mots-clés.
Quels sont vos conseils à destination des nouveaux médias ?
Se positionner sur des niches, être très spécifiques.
Comment s'adapter aux mises à jour des moteurs de recherche comme Google sur le plan du SEO ?
Comme toujours, les mots d'ordres sont : tester, analyser, améliorer.
Quels outils permettent de suivre et d'analyser les résultats du SEO ? Comment mesurer le retour sur investissement ?
SEMrush, suite Google (Tag Manager, GA4).
Il ne faut jamais oublier que le SEO existe que pour une seule chose : augmenter le CA.
Tous les sites ont des objectifs de conversions (achat de produits, services, formulaire de contact, newsletter, ….).
Tout bon SEO est capable de tracker le chemin de conversion en fonction des divers canaux d'acquisition.
Il suffit de faire un plan de conversion et de le mettre en place sur Tag Manager.
Il est donc simple de mesurer le ROI.
Que pourrait-être l'impact de l'intelligence artificielle ainsi que les nouvelles technologies sur l'avenir du SEO ?
J'en ai parlé dans les questions précédentes : rapidité et efficacité d'un côté. Perte de compétitivité de l'autre côté.
Quels conseils pour les personnes souhaitant commencer une carrière dans le référencement naturel ?
DYOR (Do Your Own Research). Le SEO est un des secteurs les plus documentés du monde digital. Il existe une réponse et une solution à toute problématique. Donc, il faut être curieux. Ne pas avoir peur de passer des heures à se casser la tête sur des problématiques. Il faut toujours se renseigner sur les nouveaux outils, algo…, car ce secteur ne cesse pas d'avancer.
Propos recueillis par Mathilde Flory
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