Pinterest, plateforme d’inspiration visuelle, introduit des outils d’IA générative pour les annonceurs. Cette innovation a été dévoilée lors de l’événement Pinterest Presents. Elle révolutionne les campagnes publicitaires en permettant de créer des visuels attractifs à partir de fonds neutres, à l’instar des avancées de Google et Amazon.
Pinterest mise désormais sur l’automatisation et l’IA pour transformer les images de produits. Grâce à cette technologie, les annonceurs peuvent convertir des visuels statiques en images plus vivantes et engageantes.
Cette approche permet de créer des publicités bien plus percutantes, optimisées pour maximiser l’engagement et augmenter significativement le taux de clics. Ces améliorations visuelles sont devenues un standard dans l’industrie publicitaire, où Amazon et Google offrent déjà des solutions similaires.
Depuis le 1ᵉʳ octobre 2024, les annonceurs peuvent profiter de Pinterest Performance+, un outil spécialement conçu pour améliorer leurs performances en bas de funnel. Cette solution permet d’optimiser le ciblage, la gestion des budgets et les enchères, tout en réduisant de 50 % le temps nécessaire à la création des campagnes grâce à l’IA.
Walgreens, un pionnier de la genAI sur Pinterest
La chaîne de pharmacies Walgreens fait partie des premiers annonceurs à tester les capacités de cette nouvelle IA. Avec un test mené sur 50 produits répartis en plusieurs catégories, la société a obtenu des résultats impressionnants. Le taux de clics a augmenté de 55 % tandis que le coût par clic a chuté de 13 %. Cette approche confirme que l’IA générative contribue véritablement à améliorer les performances des campagnes publicitaires. Les résultats démontrent l’efficacité de cette technologie dans le domaine du commerce en ligne.
En couplant cette technologie à l’automatisation, Pinterest permet de simplifier la création de campagnes. Selon les premiers tests, cette approche réduit de moitié le temps nécessaire à la configuration des annonces. Les gains sont également mesurables en termes de coûts et de performance : une baisse de 64 % du coût par action et une hausse de 30 % des taux de conversion.
En parallèle des innovations visuelles, Pinterest propose également de nouveaux outils de promotions pour les annonceurs. Désormais, les entreprises peuvent proposer des réductions et des offres personnalisées directement sur la plateforme. Ces fonctionnalités seront disponibles dans plusieurs pays, dont la France, les États-Unis et le Japon.
Des enchères pour maximiser la valeur
Autre innovation marquante, les enchères Pinterest Performance+ proposent désormais une option d’optimisation basée sur la valeur maximale. Jusqu’ici, les annonceurs devaient choisir entre l’optimisation des clics ou des conversions. Désormais, ils pourront ajuster leurs campagnes pour obtenir la valeur la plus élevée en termes de retour sur investissement.
Pinterest consolide sa position dans le paysage publicitaire en offrant des solutions d’IA générative performantes, une véritable avancée pour enrichir les visuels publicitaires. Ce qui me plaît particulièrement, c’est la capacité de cette technologie à transformer des images simples en scènes vivantes et immersives. Cela rend les campagnes plus dynamiques et attrayantes.
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