TikTok lance de nouveaux outils d'IA générative pour les entreprises et agences dans sa suite Symphony. Les Symphony Digital Avatars permettent aux marques de dynamiser leur contenu en conversant avec leurs abonnés.
Ces avatars rendent le marketing plus interactif et engageant. Ils offrent une nouvelle dimension aux campagnes. TikTok dévoile aussi Symphony AI Dubbing, un outil de traduction puissant et innovant. De plus, un conseil consultatif est créé pour optimiser l'utilisation de l'IA dans le marketing créatif.
Humains ou robots ? La magie des avatars
« Nous visons à responsabiliser les créateurs avec l'IA générative, » déclare Andy Yang, responsable des produits créatifs de TikTok. Symphony Digital Avatars offre de nouvelles opportunités aux créateurs en élargissant leur portée mondiale. Ces avatars injectent de la créativité, de la joie et de l'action dans l'économie des créateurs de contenu. Les marques peuvent ainsi profiter de cette technologie pour se rapprocher de leur audience.
Les entreprises ont le choix entre deux types d'avatars : stock ou personnalisé. Les Stock Avatars sont des avatars prédéfinis, créés avec des acteurs sous licence. Ces avatars ajoutent une touche humaine rapide et accessible pour représenter diverses nationalités et langues.
Les avatars personnalisés sont conçus pour représenter un créateur ou un porte-parole de marque. En outre, ils sont multilingues. Ils couvrent 30 langues dont l'espagnol, le français, l'allemand et le japonais.
Création facile avec Symphony Creative Studio
Les Stock Avatars peuvent être générés via Symphony Creative Studio, disponible dans le centre de création de TikTok. Les créateurs peuvent choisir parmi plusieurs catégories pour spécifier le type de « personne » qu'ils souhaitent :
- Secteur : commerce électronique, jeux, réseaux sociaux, finance, éducation.
- Geste corporel : se tenir debout, s'asseoir, prendre un selfie.
- Style vestimentaire : décontracté, sportif, formel.
- Scène : jardin, rue, bureau, chambre, salle de sport, etc.
TikTok génère ensuite une série d'avatars parmi lesquels choisir pour le contenu de la marque.
Avatars personnalisés, un atout pour les marques
Les avatars personnalisés sont particulièrement utiles pour les représentants de marque lorsque la présence physique est impossible. Par exemple, si le PDG ne peut pas filmer de vidéos, un avatar personnalisé peut le remplacer.
Les spécialistes du marketing peuvent également utiliser ces répliques numériques pour un contenu plus authentique. Ils peuvent aussi localiser le contenu pour une portée plus large et diversifiée. Les créateurs individuels peuvent également en bénéficier. Les avatars peuvent leur produire des vidéos en plusieurs langues pour augmenter leur portée.
Un outil innovant, bientôt disponible
Actuellement, seuls les avatars Stock sont disponibles via le Beta Club de TikTok, réservés à certaines marques. Les avatars personnalisés sont encore en phase de test, sans date de sortie annoncée.
Ces avatars seront étiquetés comme contenus générés par l'IA, pour une transparence accrue. Cette initiative vise à lutter contre la désinformation en informant clairement les utilisateurs. TikTok avait déjà lancé des avatars animés en 2022, mais ces nouveaux avatars visent un contenu plus professionnel.
Comparaison avec d'autres programmes
Les fonctionnalités de TikTok sont différentes de celles de Sprinklr, HubSpot et Zendesk, des programmes d'agent d'IA plus interactifs. TikTok favorise une communication à sens unique afin de permettre aux équipes de transmettre leur message efficacement. De ce fait, les abonnés peuvent approfondir via des liens ou messages directs pour plus d'interaction. Avec l'évolution du programme Symphony, TikTok pourrait encore améliorer ces avatars pour plus d'innovation.
TikTok transforme le marketing avec les Symphony Digital Avatars. Ces derniers offrent aux marques et créateurs de nouvelles opportunités. En utilisant l'IA générative, TikTok propulse la créativité et l'interaction dans le monde numérique.
Les entreprises peuvent ainsi dynamiser leur contenu et toucher un public mondial avec efficacité. Symphony Digital Avatars promet un futur excitant pour le marketing numérique, il marque une évolution majeure.
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