Toys ‘R’ Us a récemment dévoilé une vidéo innovante au prestigieux Festival de Cannes en utilisant Sora. Cette campagne marque la première utilisation de Sora par une marque pour une vidéo publicitaire.
Produite avec l’outil Sora, la vidéo marque un tournant technologique significatif. Sora est un outil de conversion de texte en vidéo développé par OpenAI, connu pour la création de ChatGPT. Toys ‘R’ Us a eu l’opportunité d’accéder en avant-première à cette technologie encore non disponible au public.
Un hommage à Charles Lazarus
Dans la vidéo, un jeune garçon symbolisant Charles Lazarus, le fondateur de Toys ‘R’ Us, s’endort et se réveille dans un monde onirique rempli de jouets. Ce monde de rêve inclut Geoffrey la girafe animée. La scène est accompagnée par une version mélancolique du jingle « I Wanna Be a Toys ‘R’ Us Kid ».
Réactions mitigées du public
Bien que cette innovation soit technologiquement impressionnante, elle a suscité des réactions variées, surtout parmi les anciens clients. Certains expriment leur malaise face à l’utilisation de l’IA pour recréer une partie de leur enfance, comme l’illustre un tweet populaire qui compare la vidéo à un cauchemar de Stephen King.
La vidéo illustre le potentiel créatif de l’IA, malgré les débats sur la possible substitution des travailleurs humains par cette technologie. Récemment, Paul McCartney a exploité l’IA pour extraire la voix de John Lennon d’une vieille cassette. Ce qui a donné naissance la dernière chanson des Beatles.
L’opinion de Toys ‘R’ Us Studios
Face aux critiques, Kim Miller Olko, présidente des studios Toys ‘R’ Us, a clarifié que douze humains ont travaillé sur la vidéo durant trois mois. « Nous n’allions pas embaucher une girafe », a-t-elle ajouté en soulignant le caractère fictif de la mascotte animée.
Zoom sur Sora
Sora, qui signifie « ciel » en japonais, peut générer des scènes complexes avec plusieurs personnages et des mouvements spécifiques. OpenAI développe également des outils pour détecter et authentifier les contenus générés par IA afin de garantir leur authenticité et transparence.
L’impact de l’IA s’étend au-delà des vidéos. En 2023, une chanson utilisant l’IA pour imiter les voix de Drake et The Weeknd a été nominée pour deux Grammy Awards. Cela a incité l’académie de musique à établir des règles précises concernant l’utilisation de l’IA dans ses récompenses.
Problèmes éthiques et de sécurité
L’usage de l’IA pour imiter des voix célèbres a soulevé d’importantes questions éthiques, notamment des risques d’arnaques. Chaque nouvelle application de l’IA introduit des défis et des interrogations sur la manière de réguler et de sécuriser ces technologies innovantes.
En dépit des controverses, Toys ‘R’ Us continue de se réinventer et d’utiliser l’IA pour engager de nouvelles générations. Cette vidéo illustre comment l’IA peut transformer radicalement les domaines du divertissement et de la publicité. En outre, cela démontrant l’engagement continu de Toys ‘R’ Us envers l’innovation et la modernisation.
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