Microsoft tente une nouvelle approche pour rivaliser avec Google. Cette fois, l’entreprise mise sur une stratégie audacieuse : imiter l’apparence de la page d’accueil de Google pour captiver les utilisateurs.
Cette méthode, bien que créative, soulève des interrogations sur l’éthique et les intentions de Microsoft. Les internautes qui recherchent « Google » sur Bing sans être connectés à leur compte Microsoft remarquent un détail troublant. La page affichée ressemble à celle de Google : fond blanc, barre de recherche centrale et design minimaliste. Par ailleurs, la barre supérieure de Bing disparaît temporairement, ce qui renforce l’illusion.
Toutefois, cette transformation n’est qu’un subterfuge. Microsoft conserve le contrôle de la barre de recherche qui reste liée à Bing. Seule une petite bannière mentionne les avantages des points Rewards de Bing, discrètement.
Microsoft multiplie les initiatives pour concurrencer Google
Depuis plusieurs années, Microsoft déploie différentes stratégies pour positionner Bing comme une alternative sérieuse à Google. Cependant, ces efforts peinent à convaincre. Actuellement, Bing détient à peine 4 % des parts de marché de la recherche en ligne.
En outre, l’entreprise a cherché à renforcer la popularité de son navigateur Edge face à Chrome. Par exemple, elle affiche des publicités sur la page de téléchargement de Chrome. Ces dernières supplient les utilisateurs de ne pas quitter Edge. Elle impose également l’ouverture de certains liens dans Edge et tente d’importer automatiquement des données de Chrome.
La critique cinglante de Google
Google n’a pas tardé à réagir face à cette imitation. Parisa Tabriz, vice-présidente et directrice générale de Chrome, a exprimé sa désapprobation sur X (anciennement Twitter).
« L’imitation est la forme la plus sincère de flatterie, mais la parodie de la page d’accueil de Google par Microsoft est une autre tactique de sa longue histoire de stratagèmes pour tromper les utilisateurs et limiter le choix. »
Cette déclaration reflète le climat tendu entre les deux géants, particulièrement exacerbé par les tentatives répétées de Microsoft.
Cette imitation pourrait avoir un effet limité, voire négatif, sur la popularité de Bing. Les utilisateurs, désormais plus avertis, risquent de se détourner encore davantage du moteur de recherche.
Au final, Microsoft cherche à s’imposer sur un marché largement dominé par Google, mais la méthode employée suscite la controverse. En essayant d’instaurer de la familiarité ou de la confusion, l’entreprise joue une carte risquée qui pourrait nuire à son image.
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