The Trade Desk fait évoluer Kokai avec Zuma, une version qui renforce l’intelligence artificielle, automatise certaines tâches et simplifie le suivi des campagnes publicitaires.
The Trade Desk présente une nouvelle étape pour Kokai, sa plateforme dédiée à l’achat programmatique sur l’open internet. Baptisée Zuma, cette version associe une interface repensée à des capacités de prévision plus avancées. L’entreprise met surtout l’accent sur l’infrastructure d’IA située derrière ces évolutions. Elle doit alimenter les fonctions agentiques de Koa et accélérer plusieurs opérations réalisées par les traders.
L’infrastructure devient le nouveau point d’appui
Kokai Zuma ne repose pas uniquement sur une refonte de l’interface. The Trade Desk a consacré une part importante de ses investissements au moteur de prévision et à l’infrastructure d’intelligence artificielle de la plateforme. Cette couche technique sert à anticiper les inventaires disponibles et à modéliser les résultats possibles des campagnes.
Elle fournit aussi des données en temps réel aux fonctions agentiques de Koa. Le traitement des informations devient ainsi directement lié aux actions proposées ou exécutées dans l’outil. Pour les équipes chargées des achats média, cette évolution doit réduire certaines tâches de gestion. Les informations utiles sont plus rapidement accessibles et les modifications de campagnes peuvent être effectuées avec moins d’opérations intermédiaires.
Un gain annoncé sur le coût par acquisition
The Trade Desk associe cette nouvelle infrastructure à des capacités de modélisation renforcées. Les premiers résultats communiqués par l’entreprise font état d’une amélioration moyenne de 32 % des performances en matière de coût par acquisition, ou CPA. Ce résultat constitue l’un des éléments chiffrés mis en avant pour Zuma. Il repose sur les améliorations apportées aux modèles de prévision et de modélisation de Kokai.
La plateforme doit également permettre aux traders de consacrer moins de temps au pilotage opérationnel. L’enjeu porte alors sur la manière dont les données prévisionnelles sont exploitées au fil des campagnes, plutôt que sur leur simple consultation.
Koa gagne une place dans le pilotage
L’IA agentique occupe une place centrale dans cette nouvelle version. Les capacités de calcul et de prévision de Kokai Zuma alimentent directement les fonctions de Koa, qui peuvent ainsi s’appuyer sur des informations actualisées. The Trade Desk veut également faire de cette infrastructure la base de ses prochaines évolutions. Jeff Green, fondateur et CEO de l’entreprise, décrit Zuma comme une version « plus rapide, plus simple et plus intelligente » de Kokai.
Lancée en 2023, la plateforme permet déjà de planifier, acheter et mesurer des campagnes sur l’open internet. Avec Zuma, The Trade Desk rapproche désormais ces fonctions des capacités d’automatisation et de prévision fournies par son infrastructure d’IA.
Article basé sur un communiqué de presse reçu par la rédaction.
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