Starburst accueille Lando Norris parmi ses ambassadeurs pour une collaboration prévue sur deux ans. Le champion du monde de F1 2025 devient le visage de « Ask. Know. Go. », une campagne qui rapproche performance sportive, données et intelligence artificielle.
Vitesse pure, préparation technique et décisions prises en quelques secondes : Starburst a choisi l’univers de la Formule 1 pour parler d’intelligence artificielle. L’entreprise américaine officialise son partenariat avec Lando Norris, désormais ambassadeur de la marque. Derrière cette association se trouve surtout une idée simple : une bonne décision dépend aussi de la qualité des informations disponibles au moment précis où il faut agir.
Lando Norris prête son image à « Ask. Know. Go. »
Pour sa nouvelle campagne, Starburst reprend trois verbes : « Ask. Know. Go. ». Ils résument le fonctionnement que l’entreprise souhaite mettre en avant. Il faut d’abord interroger les données, disposer ensuite du bon niveau d’information avant de passer à l’action.
Le parallèle avec la F1 repose sur le rôle des données durant une course. Pilotes et équipes doivent absorber rapidement de nombreuses informations avant chaque décision stratégique.
Lando Norris met d’ailleurs davantage l’accent sur la préparation que sur les seuls réflexes. Le pilote explique qu’il cherche continuellement à comprendre les détails avant de décider. Selon lui, disposer « des bonnes informations au bon moment » apporte la confiance nécessaire pour agir.
Starburst veut exploiter les données sans tout déplacer
Côté technique, Starburst permet aux entreprises d’utiliser leurs données directement depuis leurs différents emplacements. L’objectif consiste à éviter une consolidation systématique avant chaque analyse ou traitement par intelligence artificielle. La plateforme peut fonctionner avec des infrastructures cloud, locales ou hybrides.
Elle fournit aussi un même cadre métier aux requêtes, aux modèles et aux agents d’IA, même lorsque les données restent réparties entre plusieurs systèmes. Starburst repose notamment sur Trino et Apache Iceberg. Les usages cités couvrent la business intelligence, la recherche par IA, l’analytique conversationnelle et les workflows reposant sur des agents autonomes.
NVIDIA Vera entre aussi dans l’équation
La campagne arrive alors que Starburst travaille avec NVIDIA sur les performances de ses outils. L’entreprise associe son serveur MCP à NVIDIA Vera afin d’accélérer l’analyse de données fédérées et gouvernées par l’IA.
Les premiers tests publiés par Starburst évoquent des requêtes jusqu’à six fois plus rapides. Le débit analytique obtenu pour chaque dollar dépensé serait également trois à quatre fois supérieur à celui de solutions fonctionnant exclusivement avec des CPU. Justin Borgman, fondateur et CEO de Starburst, résume le rapprochement avec la compétition automobile par la combinaison entre préparation, informations disponibles et décision rapide. Le partenariat avec Norris doit durer deux ans.
Article basé sur un communiqué de presse reçu par la rédaction.
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