Avec ses campagnes Max dopées à l’intelligence artificielle, Reddit affiche des résultats tangibles. Les premiers tests de ses campagnes IA montrent une baisse significative des coûts marketing, tandis que la plateforme dépasse désormais les 100 millions d’utilisateurs quotidiens.
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Reddit renforce son arsenal publicitaire avec Max Campaigns, un système automatisé reposant sur l’intelligence artificielle. Dès les premiers tests, la plateforme revendique une réduction de 37 % du coût par clic pour Brooks Running, accompagnée d’une hausse de 27 % des clics, selon les données communiquées par Reddit.
Max Campaigns, la nouvelle arme publicitaire de Reddit
Reddit accélère dans la publicité automatisée avec le lancement de Max Campaigns, un dispositif intégralement optimisé par intelligence artificielle. Dévoilé fin 2024, ce format vise à simplifier la gestion publicitaire sur une plateforme réputée complexe. L’outil automatise la configuration, le ciblage et l’optimisation des campagnes, tout en ajustant les enchères en temps réel.
Grâce à l’apprentissage automatique, Reddit limite l’intervention humaine et réduit la technicité requise côté annonceurs. Cette approche marque une rupture avec la gestion manuelle traditionnelle, souvent chronophage. Elle traduit aussi l’ambition de Reddit de rivaliser avec les grandes plateformes publicitaires en misant sur la performance mesurable et l’efficacité budgétaire, selon les données communiquées par la plateforme à SGI Europe.
Brooks Running enregistre –37 % de coût par clic et +27 % de clics
L’exemple de Brooks Running illustre concrètement l’impact des campagnes Max. Lors du lancement de la chaussure Ghost 17, la marque basée à Seattle a testé ce format automatisé. Le coût par clic a chuté de 37 %, tandis que le volume de clics progressait de 27 %, comparé aux campagnes Reddit classiques
Cette double performance reste rare en publicité sociale, où économies et engagement évoluent rarement de concert. Les données partagées par Reddit montrent que l’IA a optimisé simultanément ciblage, diffusion et rotation des créations. Pour les marques de sport, habituées aux lancements fréquents, ce gain d’efficacité change profondément la logique d’investissement marketing.
Reddit : 101,7 millions d’utilisateurs quotidiens, dont 52,8 % hors des États-Unis
Ce virage publicitaire s’inscrit dans un contexte de transformation profonde de l’audience Reddit. Au quatrième trimestre 2024, la plateforme comptabilisait 101,7 millions d’utilisateurs actifs quotidiens dans le monde, soit 4,5 millions supplémentaires en un trimestre.
Pour la première fois, les utilisateurs internationaux, au nombre de 53,7 millions, ont dépassé les utilisateurs américains, évalués à 48 millions. Désormais, 52,8 % de l’audience quotidienne se situe hors des États-Unis. Parmi les marchés clés figurent le Royaume-Uni avec 7,5 %, le Canada avec 7,3 %, l’Allemagne avec 4,9 % et l’Australie avec 3,7 %, selon SGI Europe.
Nouvelles opportunités de ciblage pour les marques d’articles de sport
Cette internationalisation modifie la valeur stratégique de Reddit pour les marques d’articles de sport. Longtemps perçue comme nord-américaine, la plateforme devient un levier mondial, particulièrement pertinent en Europe. Les subreddits thématiques offrent un ciblage précis autour de communautés de passionnés, difficiles à atteindre ailleurs.
Une marque peut ainsi s’adresser à des coureurs alpins ou cyclistes locaux sans dispersion budgétaire. L’IA de Max Campaigns gère cette granularité en identifiant automatiquement les audiences pertinentes. Combinée à une audience majoritairement âgée de 18 à 29 ans, cette approche renforce l’attractivité de Reddit pour le marketing de performance sportif.
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