Près de 60 % des réponses générées par Google Gemini en France proviennent de marques, loin devant les institutions et les médias. Une tendance qui bouleverse les règles du référencement.
Les assistants IA ne se contentent plus d’informer, ils influencent désormais les décisions des utilisateurs. D’après le premier Baromètre Assistants IA, près de 60 % des réponses proviennent des marques. C’est bien loin devant les médias et les institutions. Cette tendance remet en question les stratégies SEO traditionnelles au profit du GEO (Generative Engine Optimization). Pour les entreprises, produire un contenu clair, utile et structuré devient crucial pour rester visibles dans un web dominé par les IA.
Les marques en tête des sources exploitées
Havas Market dévoile les résultats du premier Baromètre Assistants IA en France. Cela s’est basé sur l’analyse de 11 000 réponses issues de Gemini, l’IA générative de Google. En moyenne, 57 % des informations citées viennent de sites de fabricants ou prestataires, contre 16 % pour les institutions, 15 % pour les médias et 12 % pour les distributeurs. La domination des marques atteint des sommets dans la mode (75 %) et le bricolage (74 %). À l’inverse, les secteurs régulés comme la santé (49 % institutionnel) et l’énergie (26 %) voient l’influence des acteurs publics peser davantage.
Un référencement qui bascule vers le GEO
La logique SEO traditionnelle perd du terrain face à une nouvelle discipline : le Generative Engine Optimization (GEO). L’objectif n’est plus d’apparaître en tête des résultats Google, mais d’être intégré dans la réponse générée par l’assistant. « Les marques doivent s’approprier ces nouvelles portes d’entrée, produire du contenu fiable et adapté », souligne Nathalie Bajeux, Chief Digital Officer d’Havas Media Network. Cela implique de structurer les contenus pour répondre à des questions, et de les rendre lisibles par les IA, sous peine d’invisibilité.
Un paysage dominé par quelques plateformes
Autre enseignement : 53 % des réponses réutilisent un domaine déjà cité. Des plateformes généralistes comme YouTube, Wikipedia ou service-public.fr apparaissent en tête, suivies d’acteurs incontournables par secteur : Leroy Merlin pour le bricolage, SNCF Connect pour le tourisme, Ameli pour la santé. Cette concentration révèle une faible diversité des sources, renforcée par l’apprentissage des modèles. L’enjeu pour 2025 ? Offrir un écosystème plus pluraliste afin de garantir la fiabilité et la représentativité des réponses fournies par les IA.
Article basé sur un communiqué de presse reçu par la rédaction.
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