Nous sommes au cœur de la transformation numérique, et les études viennent de le démontrer. En effet, près de 5,6 % du trafic web passe désormais par l’IA, grignotant la part des moteurs de recherche traditionnels. Qu’est-ce que cela signifie pour votre entreprise ? Les explications dans ce qui suit !
The Wall Street Journal vient de le publier : 5,6 % du trafic web passe désormais par l’IA aux États-Unis. En effet, de plus en plus d’Américains se tournent vers les chatbots alimentés par l’intelligence artificielle pour effectuer leur recherche. Cela représente une hausse significative comparée aux 2,48 % enregistrés en juin 2024, et aux 1,3 % en janvier de la même année.
Ces données fournies par Datos, une entreprise du groupe Semrush, ne concernent pas les trafics effectués sur mobiles. Par contre, elles montrent une partie de l’iceberg qui commence à émerger et qui va renverser les tendances de la recherche web dans les années à venir.
Qu’est-ce que cela signifie pour la visibilité des entreprises sur la toile ? Comment vous pourrez en tirer profit alors que le train est déjà en marche ? Essayons d’en apprendre davantage dans ce qui suit !
Du web vers l’IA : comment la visibilité en ligne se joue-t-elle actuellement ?
De plus en plus de trafics web passent maintenant par l’IA aux dépens des moteurs de recherche traditionnels à l’instar de Google ou de Bing. En effet, si vous demandez par exemple à ChatGPT de vous fournir la recette d’un cake marbré, ce dernier va fournir une réponse directe, sans que vous n’ayez besoin de vous rediriger vers un site externe. Cette tendance va pousser les entreprises à repenser à leur visibilité !
Selon Joy Youell, fondatrice de Winsome Marketing, « Les PME ne peuvent plus se contenter de bien se positionner sur des mots-clés. Elles doivent être visibles dans les plateformes d’IA elles-mêmes : via des données structurées, des listings vérifiés, ou des intégrations via API ou plugins. »
Un nouvel écosystème émergent …
L’essor des recherches via IA alimente déjà une nouvelle génération de startups spécialisées dans l’optimisation pour les chatbots (AI Optimization). Leur but : permettre aux marques de figurer dans les réponses générées par ces agents conversationnels.
Parallèlement, des acteurs comme Perplexity explorent les pistes de monétisation. Leur nouveau navigateur IA, Comet, lancé le 9 juillet, promet de transformer la navigation classique en une interaction fluide et conversationnelle.
Tout comme pour Google Ads, les publicités incarnent une nouvelle forme avec cette tendance. Perplexity, par exemple, teste des formats sponsorisés pour IA. Ces formats publicitaires sont intégrés directement dans les suggestions et les réponses des chatbots.
…vers une nouvelle ère de la recherche ?
Si le chiffre de 5,6 % peut sembler modeste, la dynamique est claire. L’IA ne se contente plus de compléter la recherche, elle est en train de la redéfinir. Le défi est désormais lancé pour les moteurs traditionnels, les marques, et les créateurs de contenu.
Comment s’adapter à un web où la première réponse pourrait ne plus être un lien…mais une conversation. Il faut cependant noter que cette nouvelle tendance va entraîner un coût énorme, et pourrait signer la fin de l’Internet libre, tel que nous le connaissons !
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