Alors que l’intelligence artificielle bouleverse les usages en agence, certaines voix s’élèvent contre une industrialisation rampante de la création. Your-Comics alerte sur un enjeu fondamental : préserver l’âme du travail créatif.
L’intelligence artificielle impacte dans les agences de communication. Si ses promesses en termes de productivité séduisent, elle soulève aussi de sérieuses inquiétudes éthiques, juridiques et environnementales. Pour Shayan Remtoulah, co-fondateur de Your-Comics, le risque d’un appauvrissement créatif est réel. Son agence milite pour un usage raisonné et conscient de l’IA, sans renier la valeur du savoir-faire humain.
Une adoption massive, mais pas sans conséquences
L’intelligence artificielle en communication n’a plus rien d’un gadget. Selon une étude de l’Observatoire COM&Médias 2024, 72 % des agences y ont recours pour accélérer la production de contenus. L’attrait est évident : des outils comme ChatGPT ou Midjourney permettent de générer en quelques instants des textes, visuels ou scripts au rendu souvent bluffant. Pour 40 % des agences, cela se traduit même par un gain de productivité supérieur à 25 %. Mais cette efficacité soulève une question de fond : que devient l’originalité, quand les campagnes se ressemblent toutes ? Shayan Remtoulah, co-fondateur de Your-Comics, tire la sonnette d’alarme : « L’IA peut faire 75 à 80 % du chemin, mais seule l’intervention humaine garantit la nuance et la pertinence finale.«
Un défi technique doublé d’un flou juridique
Your-Comics, agence spécialisée dans la communication visuelle, investit depuis plusieurs années dans des workflows IA développés en interne. Une démarche rigoureuse, menée en local, qui exige des ressources techniques importantes et un véritable travail de R&D. Mais cette exploration se heurte à une réalité juridique encore incertaine. Qui possède une œuvre générée par IA ? Qu’en est-il du style graphique ? « On peut copier notre esthétique sans que cela ne tombe sous le coup de la loi« , déplore Shayan Remtoulah. Ce vide réglementaire touche aussi l’usage des voix synthétiques, de plus en plus utilisées sans autorisation. Autant de zones grises qui placent les agences face à un dilemme éthique constant.
Redonner toute sa place à l’humain
L’enjeu dépasse la technique. « À terme, toutes les agences auront accès aux mêmes technologies. La vraie différenciation viendra de la relation humaine« , insiste le co-fondateur de Your-Comics. Face aux milliers de contenus générés, la valeur ne résidera plus dans la rapidité d’exécution, mais dans la capacité à comprendre et à proposer une idée juste, incarnée, personnalisée. L’agence milite ainsi pour un usage raisonné de l’intelligence artificielle et tient à ce que l’humain soit au centre du processus créatif. Une posture qui interpelle, à l’heure où la tentation de l’automatisation totale séduit de plus en plus d’acteurs.
Article basé sur un communiqué de presse reçu par la rédaction.
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