Vous pensiez pouvoir zapper tranquillement ? YouTube s’apprête à vous piéger pile au mauvais moment. Grâce à l’IA, les publicités tombent désormais là où vous êtes le plus accroché.
YouTube passe à la vitesse supérieure dans sa guerre contre le visionnage sans publicité. Lors de son Brandcast 2025 à New York, la plateforme a annoncé l’intégration de l’IA Gemini de Google pour gérer la diffusion des pubs de manière plus stratégique. L’idée ? Analyser chaque vidéo et repérer les moments où l’attention du spectateur est à son maximum. Ensuite, y placer précisément les annonces pour qu’elles soient plus percutantes… et plus difficiles à ignorer.
Contrairement à l’actuel histogramme visible sur la barre de lecture, cette IA ne se contente pas d’identifier les passages les plus regardés. Elle examine les vidéos de manière plus fine pour détecter ce que la plateforme appelle des « points forts » narratifs. Ces instants sont considérés comme émotionnellement ou visuellement engageants. L’objectif de Youtube est clair : insérer les publicités là où vous êtes le moins enclin à cliquer ailleurs. Si vous ressentez que la coupure arrive toujours au pire moment, ce n’est pas un hasard.
Des spectateurs frustrés, mais des créateurs peut-être gagnants
Cette stratégie risque de faire grincer des dents les utilisateurs habitués à zapper ou ignorer les pubs. Toutefois, elle pourrait augmenter les revenus des créateurs, puisque les publicités mieux placées génèrent potentiellement plus de clics et d’interactions. Reste à savoir si ces gains compenseront la possible lassitude des audiences, surtout si elles se sentent piégées par le rythme artificiel imposé aux vidéos.
Cette approche entre aussi dans une logique commerciale plus large. Depuis plusieurs mois, YouTube multiplie les tactiques pour pousser vers l’abonnement Premium. Tests de visionnage limité sans pubs, formules hybrides avec publicités allégées, incitations en série… La plateforme veut clairement que les utilisateurs paient pour échapper à ce système. Et pour ceux qui utilisent un bloqueur de publicité, les mesures de contournement se renforcent, notamment sur Chrome.
Une IA qui ne s’arrête pas à la durée des publicités
YouTube reste vague sur d’autres aspects comme la longueur des publicités ou leur fréquence. Mais il semble peu probable que la plateforme insère des pubs plus courtes ou plus faciles à ignorer. Ce serait contraire à la logique actuelle, qui cherche à accroître l’impact au moment exact où le spectateur est le plus captif. Le confort de l’utilisateur n’est clairement pas la priorité de cette nouvelle phase d’optimisation.
Parallèlement à ces publicités, YouTube a également révélé une diffusion gratuite du match d’ouverture de la NFL au Brésil, prévue le 5 septembre. Ce match sera accessible à tous, sans abonnement requis. Ce type d’événement pourrait servir à maintenir l’intérêt des spectateurs tout en rendant plus digeste la stratégie publicitaire renforcée. Entre promesses de contenu événementiel et pression publicitaire croissante, YouTube cherche l’équilibre… en faveur de ses revenus.
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