Adobe lance Brand Visibility, une solution conçue pour mesurer et améliorer la présence des marques dans les réponses générées par l’IA.
Les habitudes de recherche évoluent à grande vitesse. De plus en plus d’internautes utilisent ChatGPT, Perplexity ou encore Copilot pour trouver des informations, comparer des offres ou préparer un achat. Face à cette transformation, Adobe dévoile Brand Visibility, une solution conçue pour aider les entreprises à mieux apparaître dans les réponses générées par l’intelligence artificielle. L’outil combine les données de Semrush et les capacités d’optimisation d’Adobe pour transformer les analyses en actions concrètes.
Une plateforme face à l’essor des moteurs conversationnels
Pour les marques, la bataille de la visibilité ne se joue plus uniquement sur les moteurs de recherche traditionnels. Les assistants conversationnels prennent une place croissante dans le parcours d’information des consommateurs.
Adobe s’appuie sur cette évolution pour lancer Brand Visibility, un outil dédié au GEO (Generative Engine Optimization). La plateforme réunit les fonctionnalités d’Adobe LLM Optimizer et les données de Semrush afin d’offrir une vision détaillée de la présence d’une marque dans les environnements alimentés par l’IA.
Le groupe met en avant des chiffres révélateurs. Entre octobre 2024 et mai 2026, le trafic généré par les interfaces IA vers les sites de commerce américains a progressé de 1 324 %. Dans le tourisme, la hausse atteint même 2 215 %. Des données qui illustrent le poids grandissant de ces nouveaux canaux.
Comme le souligne Anil Chakravarthy, président de l’activité Customer Experience Orchestration chez Adobe, de nombreux clients interagissent désormais avec une IA avant même de consulter directement le site d’une entreprise.
Une visibilité mesurée sur ChatGPT, Copilot ou Perplexity
Parmi les particularités de Brand Visibility, il y a l’exploitation d’une base de près de 300 millions de requêtes réelles issues des plateformes d’IA.
Les équipes marketing peuvent ainsi identifier les sujets sur lesquels leur marque est citée, mesurer leur portée auprès des utilisateurs et comparer leur présence à celle de leurs concurrents. L’outil fournit également des indicateurs liés aux citations, à la fréquence des mentions ou encore à la part de visibilité obtenue sur différents thèmes.
Les analyses couvrent plusieurs plateformes majeures, dont ChatGPT, Google AI Mode, Microsoft Copilot et Perplexity AI. Une entreprise du secteur du voyage peut ainsi savoir précisément sur quelles requêtes elle gagne en visibilité ou, au contraire, perd du terrain face à ses concurrents.
De l’analyse à l’optimisation en quelques minutes
Adobe cherche aussi à raccourcir le délai entre l’identification d’un problème et sa correction. Des agents IA analysent les données disponibles et proposent des recommandations classées par priorité. Les équipes peuvent ensuite appliquer les ajustements directement depuis la plateforme. Les modifications sont transmises aux modèles d’IA ainsi qu’aux contenus destinés aux visiteurs des sites web.
Autre point mis en avant : la capacité à relier les actions réalisées à des résultats concrets, qu’il s’agisse de réservations, d’opportunités commerciales ou de chiffre d’affaires. Disponible en application autonome ou intégré à Adobe Experience Manager, Brand Visibility illustre la volonté d’Adobe de faire du GEO un outil de pilotage à part entière pour les marques qui souhaitent renforcer leur présence dans les écosystèmes IA.
Article basé sur un communiqué de presse reçu par la rédaction.
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