Rokt, spécialiste du commerce électronique, a dévoilé ACE, un outil d’IA générative dédié au marketing. Ce lancement, juste avant Noël, vise à aider les annonceurs à optimiser leurs campagnes publicitaires. L’objectif est de personnaliser chaque message pour maximiser le retour sur investissement publicitaire (ROAS).
ACE repose sur des modèles de langage propriétaires qui adaptent titres, messages et appels à l’action. Grâce à une IA générative, chaque contenu est optimisé selon les profils et comportements des clients. Le but est de rendre les annonces toujours pertinentes pour leurs cibles.
L’outil permet aux équipes marketing de réduire les ajustements manuels tout en gardant le contrôle total. Les annonceurs peuvent réviser, modifier ou refuser les variantes de messages générées. Cela garantit que la créativité humaine reste intacte tout en bénéficiant de l’efficacité de l’IA.
Des données massives au service du marketing
ACE utilise les données de plus de 4,6 milliards de transactions traitées par Rokt en 2024. Ces informations permettent de générer des annonces ciblées en quelques secondes, adaptées à chaque profil de client. Les annonceurs peuvent aussi ajuster le ton et le message pour plus de pertinence.
Contrairement aux IA comme ChatGPT, ACE ne se limite pas à du contenu générique. Il optimise les publicités à partir de variantes d’un message principal, en se concentrant sur le marketing de performance. Chaque message est affiné en fonction des préférences et comportements d’achat des clients.
En automatisant la personnalisation des messages, ACE aide les annonceurs à améliorer leur ROAS. Les équipes créatives peuvent se concentrer sur la stratégie sans perdre de temps dans les tâches répétitives. Noël 2024 s’annonce donc comme une période clé pour tester cet outil innovant.
Je constate qu’à mesure que les outils d’IA s’intègrent davantage dans le marketing, ACE pourrait devenir un atout majeur. Avec sa capacité à générer du contenu personnalisé et pertinent, je perçois cet outil comme une démonstration claire de l’impact de l’IA sur les stratégies publicitaires.
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