ChatGPT Ads fera ses débuts dans 31 pays européens à partir du 24 août, dont la France, l’Allemagne, l’Espagne et l’Italie. OpenAI prépare aussi l’arrivée du libre-service publicitaire en Europe.
Six mois après ses premiers essais aux États-Unis, OpenAI accélère l’extension géographique de sa plateforme publicitaire. L’Europe entre désormais dans le calendrier avec une première vague qui couvre 31 pays. La société cible les échanges liés à une recherche, une comparaison ou une décision d’achat avec une séparation entre publicités et réponses de ChatGPT.
Un lancement de ChatGPT Ads dans 31 pays européens
La France fait partie des territoires concernés dès le 24 août. La liste citée par OpenAI comprend également l’Allemagne, l’Espagne, l’Italie, la Suède, la Norvège, le Danemark, les Pays-Bas et l’Autriche.
L’accès passera d’abord par l’équipe Ads Solutions d’OpenAI, des agences partenaires et plusieurs partenaires technologiques. Le libre-service via Ads Manager doit suivre plus tard au cours du trimestre. Cette plateforme sert à créer les campagnes, définir leur budget, choisir leur objectif et suivre leurs performances.
OpenAI place son produit publicitaire au cœur des échanges liés à une décision. Les exemples cités couvrent la préparation d’un voyage, le choix d’un logiciel professionnel, l’aménagement d’un logement ou la découverte d’un loisir. L’entreprise estime que ces conversations donnent davantage d’informations sur les besoins et contraintes exprimés par l’utilisateur qu’une simple requête par mots-clés.
Des publicités séparées des réponses de ChatGPT
OpenAI insiste sur la distinction entre le contenu sponsorisé et les réponses produites par son assistant. Les annonces sont identifiées comme telles et doivent apparaître séparément du texte généré par ChatGPT.
L’entreprise assure aussi que la publicité n’intervient pas dans la production des réponses. Ce principe figurait déjà dans le dispositif lancé aux États-Unis en février 2026. OpenAI présente cette séparation comme une condition nécessaire pour préserver la confiance des utilisateurs.
Les tests publicitaires ont depuis dépassé les États-Unis. Au 11 août, ChatGPT Ads avait déjà été lancé au Royaume-Uni, au Mexique, au Brésil, au Japon et en Corée du Sud.
CPM, CPC et conversions au cœur de la plateforme
Le système publicitaire a gagné plusieurs outils depuis son lancement. OpenAI a d’abord utilisé des enchères au CPM, basées sur mille impressions, avant d’ajouter le coût par clic. La plateforme prend désormais en charge l’oCPC, soit un coût par clic optimisé selon un événement de conversion défini dans la campagne.
Le ciblage géographique et les audiences personnalisées complètent ces options. Côté mesure, OpenAI s’appuie sur son Pixel, la Conversions API et des intégrations avec des partenaires spécialisés. Ces outils servent notamment à relier un clic publicitaire à une inscription, un prospect ou un achat éligible.
Selon OpenAI, plusieurs dizaines de milliers d’annonceurs ont déjà utilisé ChatGPT dans ce cadre. L’ouverture européenne du 24 août doit désormais élargir fortement la portée géographique de ChatGPT Ads.
Article basé sur un communiqué de presse reçu par la rédaction.
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