Pas pus tard qu’hier, TikTok a annoncé une série d’outils IA pour l’automatisation de la production de contenu. Ces derniers devraient s’intégrer nativement à TikTok, mais aussi à WPP Open et à Adobe Express.
Parmi les grandes nouveautés de TikTok, la plateforme propose désormais la conversion d’images en vidéos.
À ce titre, vous avez la possibilité de créer une séquence vidéo de cinq secondes à partir d’une image de produit, d’un visuel de marque ou d’un moodboard.
TikTok affirme également l’arrivée d’une autre fonctionnalité qui vous permettra de transformer une invite textuelle en vidéo.
TikTok mise sur des outils IA pour accompagner les professionnels du marketing
À titre d’information, ces nouveaux outils IA de TikTok seraient davantage destinés aux professionnels du marketing.
L’objectif est donc de permettre aux marketeurs de bénéficier d’un outil IA qui va leur donner la possibilité d’expérimenter différentes approches créatives. Et donc de créer du contenu sur mesure.
« Ce sont des solutions IA qui se distinguent par leur souplesse et leur accessibilité », ajoute Andy Yang, en charge des produits créatifs chez TikTok.
La plateforme prévoit également, pour 2024, le lancement d’avatars numériques réalistes conçus par des technologies d’intelligence artificielle.
Ces personnages virtuels pourront être utilisés par les marques afin de mettre en valeur leurs produits ou services.
Avec sa nouvelle solution baptisée Symphony Showcase Products, TikTok va permettre aux annonceurs d’importer une image accompagnée d’un bref descriptif pour générer automatiquement des vidéos animées.
Et là, ce sont les avatars qui vont présenter les articles, les vêtements ou encore les démonstrations d’applications mobiles.
La conversion d’images en vidéos arrive sur Adobe Express grâce à TikTok
TikTok a aussi annoncé que certaines fonctionnalités de sa suite Symphony dépasseront désormais le cadre de sa propre plateforme.
L’une des nouveautés phares, la conversion d’images en vidéos, sera prochainement intégrée à Adobe Express, l’outil d’Adobe conçu pour la création de contenu orienté réseaux sociaux.
L’intégration s’appuie sur le plug-in Symphony Assistant, introduit en 2023 pour la gestion des licences musicales sur TikTok, et qui permet dorénavant d’accéder à cette nouvelle capacité vidéo.
Cette initiative renforce le partenariat déjà bien établi entre TikTok et Adobe. Les deux entreprises avaient auparavant travaillé main dans la main pour adapter Adobe Express et Premiere Pro aux besoins spécifiques de la production de contenu pour TikTok, en simplifiant les processus créatifs.
WPP tire aussi parti des fonctionnalités IA de TikTok via la suite Symphony
Par ailleurs, plusieurs outils automatisés de Symphony seront également disponibles via WPP Open. C’est-à-dire la plateforme d’intelligence artificielle marketing développée par le groupe WPP.
Les équipes de WPP pourront ainsi utiliser des fonctionnalités telles que Symphony AI Dubbing pour la traduction multilingue. Ou encore Symphony Digital Avatars et Generate & Remix, un générateur de propositions de vidéos basé sur des instructions simples.
En revanche, TikTok précise que certaines fonctionnalités, comme l’outil de génération vidéo à partir d’images et de texte, ou les modules Showcase Products, ne seront pas intégrées à WPP Open.
« Grâce à la suite Symphony, nous offrons à nos équipes créatives de nouvelles perspectives pour innover et aller toujours plus loin au service de nos clients », a déclaré Rob Reilly, directeur de la création chez WPP.
« L’objectif est d’allier l’intuition humaine à la puissance de l’intelligence artificielle. Cela afin de produire des campagnes plus rapides, plus pertinentes, et toujours plus percutantes pour les grandes marques », a-t-il ajouté.
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