Taboola sort une IA pour sauver les vrais éditeurs

Quand des moteurs d’IA se contentent de résumer, Taboola veut remettre les éditeurs au cœur du jeu. Adam Singolda dévoile une solution pensée pour redonner du poids à l’information humaine, et freiner les raccourcis automatisés.

Adam Singolda, PDG de Taboola, voit les nouveaux moteurs IA comme des boîtes de Pandore trop lisses. « Perplexity, c’est peut-être trop simple », résume-t-il en pointant l’absence de liens vers des sources fiables. Ces outils condensent les réponses, sans inciter à creuser davantage, ni rediriger vers le travail des journalistes. Pour lui, cette logique appauvrit la curiosité et affaiblit l’écosystème éditorial.

Deeper Dive : replacer les journalistes dans la boucle

Face à ce constat, Taboola lance Deeper Dive, un moteur de recherche génératif conçu pour amener l’utilisateur vers du contenu éditorial fiable. L’idée est simple : répondre à une question en proposant immédiatement des articles pertinents issus de médias partenaires.

« Si je cherche un voyage pour ma famille, je veux aussi voir ce que les vrais journalistes recommandent », explique Singolda. L’outil permettra donc de lire une synthèse, mais aussi de découvrir les articles déjà publiés sur CNBC ou USA Today.

Le PDG insiste sur une dimension essentielle : la conversation. Contrairement aux IA classiques qui livrent des réponses figées, Deeper Dive veut permettre une interaction plus vivante. L’utilisateur pourra préciser sa requête, recevoir des suggestions et surtout naviguer dans des contenus déjà validés par des humains. « Il faut pouvoir discuter d’un sujet, pas juste le survoler », affirme Singolda. Cette nouvelle forme d’exploration devrait séduire les lecteurs exigeants.

Ce projet n’est pas seulement une réponse technique, il marque un refus collectif de se faire piller. « Des éditeurs ont reçu des propositions absurdes : 25 000 dollars pour 50 ans de contenus », révèle Singolda. Selon lui, ces pratiques déséquilibrent toute l’industrie. Il compare la situation aux débuts d’Instant Articles de Facebook, où les éditeurs ont fini par quitter la plateforme après avoir constaté l’absence de retombées concrètes.

Une solution bâtie avec les médias, pas contre eux

Deeper Dive ne repose pas sur une extraction de contenu, mais sur une vraie collaboration. Des médias comme USA Today ou CNBC participent activement à son lancement. L’outil doit devenir un canal de trafic et non un filtre opaque. « L’idée, c’est que le lecteur retrouve des contenus écrits par des humains pour des humains », insiste Singolda. Cette démarche pourrait amorcer un rééquilibrage dans le paysage de l’information numérique.

Pour Taboola, la réponse aux IA fermées, c’est l’ouverture… au service des éditeurs. L’open web, avec ses auteurs identifiables, ses images, ses vidéos et ses commentaires, offre une profondeur que les moteurs IA standard ne peuvent égaler. « Si je ne regarde pas les avis ou les articles avant un voyage, ma femme m’en voudra », ironise Singolda. Ce type de moteur ne remplace pas les journalistes, il renforce leur utilité. Le pari est clair : informer mieux, sans sacrifier la complexité.